与品牌资产相关的还有一些专门的特殊的财产，如专利、专有技术、分销系统等。这些专门财产如果很容易转移到其他产品或品牌上去，则他们对增加品牌资产所作的贡献就很小，反之，则成为品牌资产的有机构成。例如，“可口可乐”的配方一百多年来一直被当做商业秘密，秘而不宣，也不申请专利。这个秘方对“可口可乐”的个性和形象产生积极的影响，所以它的价值也就自然地融入可口可乐”品牌之中。