iso认证机构的品牌建设成为当务之急
同质化的困惑同样造成了认证市场的白热化竞争。各iso认证机构所从事的业务种类基本一致，人员素质都在同步提高，适用的是相同的标准，认证程序、方式也按照统一规范的模式进行，竞争促使其服务日益规范化。机构之间的差别在哪里呢？在同质化发展程度日趋高涨的今天，机构之间的差别只能在于证书的含金量不同，证书的含金量也就是iso认证机构的品牌价值。
国内认证市场的竞争本来已经日趋白热化，2005年12月11日，根据WTO的相关协议，我国还将向外资开放国内iso认证市场，允许国外独资认证机构进入中国市场。这些虎视眈眈的国外机构大多是国际认证行业的百年老店，在市场运作、品牌推广、营销策划手段等方面都具有比我们成熟得多的模式和经验，必将使国内iso认证市场的竞争从数量的竞争转化为质量的竞争，从手段的竞争转化为品牌的竞争。而对企业来说，这既增加了选择的权利，也增加了选择的难度。他们需要有什么东西能帮助他们在无限的选择中导航，谁是他们眼中可信赖的、满意的、能增加消费愉悦的品牌，谁就能赢得企业的忠诚和自身长期的生存与发展。
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