廉江横山fsc认证公司

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廉江横山fsc认证公司科普：

从企业营销职能的角度对营销管理进行研究集中于 20 世纪 30 年代之前，阿克·肖于1912 年在《经济学季刊》中第一次提出了职能研究的思想。当时他将中间商在产品分销活动中的职能归结为五个方面:风险分担:)商品运输;资金筹措;沟通与销售;装配分类与运输。韦尔德在 1917 年对营销职能也进行了研究,提出了装配、储存、风险承担、重新整理、销售和运输等职能分类。1935 年,富兰克林撰文指出,已有的职能研究已经提出了52 种不同的营销职能,但并未对分销过程中两大隐含的问题做出解释:一是哪些职能能使商品实体增加时间、地点、所有权、占有权等效用,二是企业经营者在分销过程中应当主要承担哪些职能。富兰克林认为:在第一个问题上,主要有装配、储存、标准化、运输和销售等五项职能;在第二个问题上,企业经营者则主要应履行承担风险和筹集营销资本等两项职能。从职能角度对营销管理的研究直接导致了对营销策略组合的研究。尼尔·博登在 1950年提出的“营销策略组合”将企业的营销活动的相关因素归结为 12 个方面,包括:产品、品牌、包装、定价、调研分析、分销渠道、人员推销、广告、营业推广、售点展示、售后服务以及物流等。之后,又有学者将这些因素归纳为同提供物有关的“基本因素”和同销售活动有关的“工具因素”。直至 1960 年杰罗姆·麦卡锡提出著名的 4P 组合，实际上都继承了职能研究的分类研究方法。因此,职能研究方法为以后占主导地位的营销管理学派的产生奠定了基础。

 

廉江横山fsc认证公司简介：

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