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iso20000认证知识科普:
但是对于媒体,无论是电视,还是平面,都是具有消费引导能力的。而好的公司是能够创造需求的公司,这种创造需求的能力,就可以使非常有创意的产品、很多中小企业的产品、很多新上市的产品,在这个平台上找到更大的销售能量。
从媒体盈利模式来讲,有一个选择的价值。关于选择的价值,我要分享中国几个比较大的零售消费的事件或者大概念
中国淘宝的崛起是在 2000 年左右。其实淘宝与其说给了很多商品让消费者去挑选,特别是让很多二三线城市的消费者去挑选,不如说它给了一个中国老百姓以前没有的观念,就是中国老百姓有更多选择商品的权利。
因为人们一般都是被选择的,无论是我们上学,还是去医院都是被别人选,而很少有自已选择的主动权。有了这么一个平台,人们在上面不断去选择的时候,就产生了巨大的爆发力。这是我对淘宝这个零售平台,从另外一个角度的看法,我认为它是满足了人们选择的深层次的需求。
当年还有一个同样的媒体事件,就是“超级女声”。超级女声在当年创造了收视率奇迹,有非常大的影响力。“超女”是第一个把评委从青歌赛的专家评委变成全民评委的电视节目,为此“超女”上了当年美国的《时代周刊》杂志。
这两个案例说明:对于当年老百姓来讲,选择是一种收益,不是成本,大家愿意花时间去选择商品获取自己的价值。但是中国经济发展到现在,中产阶层大量崛起,中国社会需要讲品牌,供给侧结构性改革,选择已经变成了成本而不是收益。
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