湖南怀化iso22000认证公司

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湖南怀化iso22000认证公司科普：

文化的遗传特征。任何文化都是历史长河的积淀，文化的遗传特征说明文化的影响是根本性和深远的。例如，孔子早在先秦时代就提出了“仁”的观念，直到今天一直都影响着中国人。因此，对某一市场的文化背景进行分析时，一定要重视对传统文化特征的分析和研究。此外，必须注意到的是，文化的遗传特征会引发两种不同的社会效应。一是怀旧复古效应，利用人们对传统文化的依恋，可创造出很多市场机会；二是追新求异效应，即大多数年轻人所追求的“代沟”效应。这将提醒我们在研究文化特征时必须注意多元文化的影响，又可利用这一效应创造出新的市场机会。

3）文化的间接影响特征。文化对人们的影响在大多数情况下是间接的，即所谓的“潜移默化”。其往往首先影响人们的生活和工作环境，进而再影响人们的行为。20世纪80年代中期，一些国外家电企业首先在中国举办“卡拉OK”、“家庭演唱大奖赛”之类的民间自娱自乐活动，形成了单位或家庭自娱相乐的文化氛围，进而在中国成功引进了组合音响、家庭影院等家电产品，就是利用文化影响间接作用的典型范例。因此，营销人员可以通过一些营销活动首先改变人们的生活环境，进而来影响人们的消费习惯，以扩大销路或打开新产品的市场。

4）文化的动态特征。由于信息技术的发展和全球化等因素，不同区域间人们交流的频率不断提高，交流的范围不断扩大，不同的文化相互交融，也逐渐地改变着区域的文化、民族的文化。例如，在20世纪的前几十年，在西方人的文化意识里，节省时间观念并不重要，追求悠闲、享乐、安逸，是大多数人的基本信念。但随着知识经济的到来，社会变革的步伐越来越快，西方人对时间和休闲有了新的定位，开始节省时间以改善和提高生活质量。在注重效率的生活方式下，更多的人开始接受方便、省时的产品或服务，如快餐食品、速溶饮料等。再如，冷战体系结束后，只要看看东方国家随处可见的可口可乐、牛仔裤以及迪土尼就知道我们的文化所发生的变化。

 

湖南怀化iso22000认证公司简介：

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