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无论是在哪一个行业,如果用长远的眼光来看,利润的来源即业务本身存在的根本基础都处在变化之中。以航空业为例,大约10年以前国际航运业经过几番调整使供需关系达到了平衡状态。如果当时航空业的经营者能把航空业视为运输行业的一种形式就已经足够深刻了。此后供需关系平衡被打破,出现了相当混乱的竞争局面。各航空公司竞争的焦点转变为如何争取到更多的客户以及如何满足客户的需求。从本质上讲,航空业从运输业开始向服务业转变。在转变的过程中,嗅觉灵敏的德尔塔航空和新加坡航空等公司由最高领导层亲自上阵指挥,采取得当措施,使得这两家航空公司的业绩在此后保持了良好的势头。然而此后,像PeopleExpress这样在成本结构上完全不同的新竞争者开始进入了航空业并最终击败了德尔塔航空。
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