南京高淳iso认证公司

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南京高淳iso认证公司科普：

50年前，我在纽约市开了一家广告公司，那个时候其实广告行业是受三个人主导的，罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）、大卫·奥格威（David Ogilyy）、威廉·伯恩巴克（William Bermbach）。罗瑟·瑞夫斯提出了独一无二的卖点（USP），所有的这些广告都应该关注一个独一无二的特性。大卫·奥格威提出每一个广告其实都是长期投资，都是对品牌形象的长期投资。威廉·伯恩巴克提出了要关注广告的创造性和创意，如果一个广告有创意，那它的效果就相当于十个广告。

那个时候我和杰克·特劳特（Jack Trout）还年轻。我们扪心自问，怎么能够做到跟他们不一样。如果所有其他的人都在关注广告。

那我们就不要关注广告了。我们要聚焦于全球消费者的心智。看一下人们的心智，你看到了什么呢？我们认为有些心智当中的位置是已经被填充了的，但是有一些没有。

大部分人关注的是产品、质量、服务、价格，并不是说这些都不重要，但还有更重要的东西，那就是聚焦消费者的心智，看看能不能在心智当中找到一个没有被占据的定位。

这是十个智能手机的品牌，没有一个非常成功，并不是因为它们质量不够好，主要的原因就是因为它们不是首创的。

我们把心智当中的第一个品牌苹果和后来跟随的品牌联想做一个比较。苹果去年的净利润达到3150亿元人民币，联想去年没有赚到钱，反而亏损了8.83亿元人民币。去年联想是世界上销量最大的个人电脑的品牌，它怎么亏钱了呢？原因是什么？营销战略不好。三星去年的净利润是1100亿元人民币，还是不错的。苹果的净利润率是21.2%，它比第二品牌三星多了两倍还多。但是这两家公司都是盈利的，而其他所有十家竞争公司能收支平衡就算比较幸运了。

这在所有品类当中都是非常典型的现象，领导品牌比第二品牌的利润要多很多，所以大家要聚焦于成为领先品牌，成为领导品牌，尤其在品类当中成为领导品牌。

另外一个问题，很多公司现在都处于麻烦当中，因为他们总是想在消费者的心智当中用一个品牌名占据超过一个以上的定位，这是错误的。比如索尼，有索尼电视机、游戏机、电脑、智能手机，这个品牌希望在不同的四个定位当中都想成功。

在过去十年当中，苹果整体的销售额是8.441万亿元人民币，而索尼整体的销售也不算糟糕，5.33万亿元人民币。但在过去十年当中，苹果的净利润是1.869万亿元人民币，索尼亏损400亿元人民币。

大家可能会说，苹果难道不是和索尼做一样的事情吗？它不是也有四个品类吗？但是你可能还没有注意到，苹果可是公司的名字，并不是产品名，它的产品品牌名是iPad、iPod、iPhone和Macintosh，这四个品牌名让苹果成为世界上价值最高的公司，今天早上它的市值是5.5万亿元人民币。

 

南京高淳iso认证公司简介：

南京高淳企业通常所说的iso认证，是指iso9001质量管理体系认证、iso14001环境体系认证、iso45001（旧的OHSAS18001标准）职业健康安全管理认证，南京景鸿iso认证公司开业至今13年以来，服务过32大行业、超过3000家客户，因为专注于iso认证，所以值得南京高淳企业的信赖。

 

南京景鸿iso认证公司是经过国家认可的权威机构,也是全国唯一一家拥有规范管理的线上认证辅导经验与团队的认证公司，是国内最著名的认证公司。

 

南京高淳企业通过iso认证,证明企业向政府与消费者彰显自身的管理保证能力,证明自己有能力提供满足顾客需求和相关法规的产品和服务。南京景鸿iso认证公司所辅导的数千家企业已经通过科学管理而在经济效益上获得丰厚回报。