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iso39001认证知识科普：
4.营业推广策划过程
在运用营业推广的过程中，需要进行一系列的策划活动，其中主要的企划包括：建立营业推广目标；选择营业推广工具：制订营业推广方案；试验、实施和控制方案；评估营业推广效果。
1）建立营业推广目标
般来说，这一目标是从总的促销组合目标中引申出来的。从根本上说，它是受企业市场营销总目标所制约的，表现为这一总目标在促销策略方面的具体化。
运输企业的营业推广目标与其他企业的营业推广目标相比，更侧重于缓和过剩或过低的市场需求。具体目标可能有：提高目标市场对运输产品的认知度；介绍运输产品的附加利益；鼓励对新型运输产品的尝试性消费；鼓励非目标市场对已有的服务项目进行尝试；劝说已有顾客继续购买该企业提供的运输服务，而不转向其他企业；缓和顾客需求模式，在需求过旺时降低顾客需求，在需求偏低时鼓励顾客消费；针对一个或几个运输服务竞争者不定期地进行一些防御性或进攻性的促销活动，以保持或扩大自己的市场份额等。运输企业促销部门要根据企业和产品所处的不同阶段，确定一定时期内具体的营业推广目标并尽可能使其量化
2）选择营业推广工具
营业推广的工具多种多样，各有其特点和适用范围。在选择营业推广工具时要考虑以下影响因素
（1）营业推广目标
特定的营业推广目标往往对工具的选择有着较为明确的条件要求和制约，从而规定着这种选择的可能范围
（2）竞争条件和环境
这包括企业本身在竞争中所具有的实力、条件、优势、劣势及企业外部环境中竞争者的数量、实力、竞争策略等因素。
（3）促销预算
市场营销费用中有多少用于促销费用，促销费用中又有多大份额用于营业推广，这些往往对营业推广工具的选择形成一种硬性约束。
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iso39001认证简介：
ISO39001:2012道路交通安全管理体系是专门针对道路交通行业制定的统一运行标准。其范围涉及道路交通监管机构、道路设施规划设计单位、客运公司、货运公司、出租车公司以及超市、学校、风景区等与道路交通安全相关的各类组织。ISO39001:2012道路交通安全管理体系能够为您的组织有效识别道路交通安全因素，进一步规范组织与交通安全相关行为，减少或消除道路交通安全事故发生，保障人员财产安全。
ISO39001道路交通安全管理标准为相关道路交通监管机构（公安、交通及相关协会）提供了一种科学的管理工具，为道路交通相关组织提供了统一的判定准则和评价标准，完全可以将其作为一种监测、控制手段使用。ISO39001注重系统方法和过程控制，尤其突出对绩效因素的识别、分析和控制过程，对绩效因素的要求全面、详细，为组织道路交通行为实施“全方位预防、全流程管控”。
