衡阳蒸湘品牌认证公司

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衡阳蒸湘品牌认证公司科普：

随着市场营销实践的发展，市场细分理论逐渐向两端发展，形成了超市场细分理论和反市场细分理论。

1.超市场细分理论。超市场细分理论认为，为满足人们个性化消费的需要，现有的许多细分市场应该进一步细分。而这一理论发挥到极致就是将市场细分到个人，也就是一对一营销理论。一对一营销理论认为，每个顾客都有着不同的需要，因而，通过市场细分将一群顾客划归为有着共同需求的细分市场的传统做法，已不能满足每个顾客的特殊需要。而现代数据库技术和统计分析方法已能准确地记录并预测每个顾客的具体需求，并为每个顾客提供个性化的服务，从而增加每个顾客的忠诚度。

2.反市场细分理论。在超市场细分理论指导下，许多市场被过分地细分而导致产品价格不断提高，影响产销数量和利润，特别是一对一营销在实践中受阻以后人们开始意识到，实行市场细分并不是将整体市场分得越多越好、越细越好。市场细分应以满足消费者差异性需求，发现市场机会，降低营销成本为目的。如果企业过度细分市场，不管选择什么市场，都将无利可图。于是，反市场细分理论应运而生。反市场细分理论并不是反对市场细分，而是指在满足大多数消费者的共同需求基础上，将过分狭小的市场合并起来，以便能以规模营销优势达到用较低的价格去满足较大市场的消费需求。该理论的出发点是基于许多消费者的价值观和态度正在变化，某些产品虽然不能满足某些特殊需要，或者在经济增长、物价稳定时期不能被接受，但当经济不景气、市场购买气氛比较低迷时，消费者为了获得较低的价格，宁愿购买稍低于他们期望的产品。此时，专攻小众市场的超市场细分就显得不合时宜，企业更重要的是要设法给商品及消费者找出购买的理由，想方设法扩大消费者客户层，才会有新商机。一般来说，反市场细分理论的实施主要有两种方式：一是缩减产品线来减少细分市场；二是将几个较小的细分市场集合起来组成较大的细分市场。

 

 

衡阳蒸湘品牌认证公司简介：

品牌管理体系认证Brand management system certification简称：BMSC品牌管理体系认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。是衡阳蒸湘企业在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下申请的品牌认证活动。

 

凡是在衡阳蒸湘有合法经营的企业都可以申请品牌认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。因为企业品牌认证证书、标志由国家认监委备案。通过品牌认证的衡阳蒸湘企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用，以提升企业品牌形象。

 

品牌认证是衡阳蒸湘企业树立企业品牌又一个好工具，通过品牌认证的衡阳蒸湘企业，必然通过标准化规范品牌管理活动，经过第三方认证机构现场评审后才颁发的品牌证书。