什么是品牌？

美国市场营销专家菲力普·科内特认为：“品牌就是一种名称、术语、标记、符号或图案或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”由此不难看出，品牌并不同于名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，并不能体现事物的个性，而品牌则附有商品的个性及消费者的认同感。因此，品牌是体现商品个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、被用来与其他商品区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。通常来说，品牌主要包括品牌名称、品牌标志和商标