产品管理是随着公司产品线的不断扩充应运而生的一种营销管理形式。公司的发展壮大无论是选择专业化还是多元化的发展战略，产品都会从最初的单一性向多品种发展，产品管理因此相伴相依。本章主要阐述现代产品观念，产品管理的含义及作用，影响产品管理的关键因素；产品经理在组织中的角色，产品经理的职能，成功产品经理的特点；产品管理与营销管理的区别，产品管理与营销管理的联系。