产品管理的评估与控制是产品营销管理过程的重要内容。由于在产品营销计划的执行中会出现许多意外情况，所以必须连续不断地控制各项产品营销活动。所谓产品管理的营销控制，是指产品营销管理者经常检查产品营销计划的执行情况，看看计划与实际执行结果是否一致，如果不一致或没有完成产品计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证产品营销计划的完成。产品管理的评估与控制有四种主要类型，即年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。