企业应该至少做好如下统计：每一媒体类、每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本；顾客对每一媒体工具注意、联想和阅读的百分比；顾客对广告内容和效果的意见；广告前后对产品态度的衡量；受广告刺激而引起的询问次数。企业产品管理阶层可以采取若干步骤来改进广告效率，包括进行较好的产品定位工作、确定广告目标、利用电脑来指导广告媒体的选择、寻找较佳的媒体以及进行广告效果测定等。