（1）公司主管很少或者没有正规的营销计划工作。

（2）公司主管制定一个年度营销计划。

（3）公司主管制定一个详细的年度营销计划和一个精心制定而且每年更新的长期计划。

现有营销战略的质量如何？

（1）现有战略不明确。

（2）现有战略明确，但只是代表传统战略的延续。

（3）现有战略明确，富有创新性，依据充足，合情合理。

有关意外事件的考虑和计划做得如何？

（1）公司主管很少或者不考虑意外事件。

（2）公司主管尽管没有正式的应付意外事件的计划，但是对于意外事件有一定考虑。

（3）公司主管正式辨认最重要的意外事件，并且制定了应付意外事件的计划。