产品策略企划是指企业使自己的产品及其构成顺应市场需求的动态的市场开发策略的企划，其基本其内容着重于旧产品的改良、新产品的开发、产品新用途的开拓等。
 

根据美国市场营销协会的解释，产品策略企划包括以下内容。

①新产品的创造与发明。

②研究活动和产品开发的调整。

③构想的审查。

④产品的命名包装和商标的决定。

⑤产品的上市。

⑥产品的市场开发。