公共关系广告与商品广告不同。商品广告侧重于产品和服务的销售，诉求目标是要公众“买我”，采用的是先让公众认识产品然后认识企业的策略，更富有商业色彩。公共关系广告侧重于企业在社会上的地位和形象，诉求目标是要公众“信我、爱我”，采用的是先让公众认识企业然后认识产品的策略，注重与公众进行情感交流，引发公众的好感，达到公关的目的，信息的范围也较商品广告大。公共关系广告的内容包括以下几个方面：

 

1.宣传企业精神

企业的公共关系广告首先要符合企业经营理念，体现企业精神，反映企业文化。

一些公司之所以如此超群出众，是因为它们具有一套独特的文化品质，这种品质使它们脱颖而出。许多公司以广告为媒介宣传自己的企业精神。

 

2.宣传企业标志

企业标志是企业视觉识别系统的组成部分，如公司名称、品牌名称、象征性图案、宣传口号等。

 

3.利用公共关系解决商业危机

由于突发事件导致的商业危机具有时间紧、来势凶的特点，稍不小心就可能使事业毁于一旦。如果企业能妥善利用公共关系广告，则有助于使自己走出困境。针对不同性质的危机事件，应采取不同的处理方法：如果纯粹是诬陷或不实反映，就应寻根究底，决不含糊，一查到底；如果是无中生有的谣言，企业应增加透明度，主动向社会披露事情的真相，击破谣言；如果公司确有不当，切忌文过饰非，应在不利的环境下，通过各种手段，承认错误，承担责任，改进缺点，消除不良影响，创造有利环境。