品牌的制造商必须选择品牌的名称。品牌名称设计应遵循以下原则。

 

1.简单醒目，便于记忆

注册商标虽受法律保护，但一个声誉好的商标若图案繁杂，则往往易给投机者钻空子，因为只要在商标上稍加一些不易察觉的改动，即足以鱼目混珠。

 

2.新颖别致，易于识别

品牌设计应力求构思新颖、造型美观，既有鲜明的特点，又具有艺术性，避免庸俗繁杂。所谓新颖别致还必须与其他品牌有明显的差别，反映企业或产品的特色，易于消费者识别，不易模仿。同时又要注意符合法律和习俗规范而为群众所喜闻乐见。

 

中国的商品品牌名称大致有以下几类：

（1）以人的名字命名，如“李宁”。

（2）以花卉鸟兽为名，如“熊猫”。

（3）以几何图形命名，如“五环”。

（4）以抽象名词为名，如“幸福”、“联想”。

（5）以含有寓意的词语为名，如“万家乐”、“全聚德”。

（6）以产品或服务的功能命名，如“洁尔阴”。

（7）以目标顾客群体命名，如“娃哈哈”。

（8）以外语音译命名，如“桑塔纳”。

（9）以产地或地名命名，如“茅台”。

 

3.容易发音，利于通用

品牌名称简短，容易发音，是品牌设计的另一项基本原则。如可口可乐（CocaCola），百事可乐（PepsiCola）均易发音，又易记忆，成为世界最畅销的饮料标记。有的品牌在营销者本国市场易于发音与通用，但在国际市场的品牌推广中却遇到了障碍。如“珠江桥牌”译成英文“Pearl River Bridge”，既长又拗口，不利于品牌在国际市场上推广和普及。

 

4.配合风俗，易于接受

产品品牌设计，包括品牌名称、图案、符号和颜色，还必须考虑在国内外市场上能否符合当地的风俗，力避其他隐含的不妥之处。