企业营销计划是企业在对市场营销环境进行调研分析的基础上制定的营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤。营销计划是企业的战术计划，营销战略对企业而言是做正确的事，而营销计划则是正确地做事。
 

按计划涉及的范围不同，营销计划可划分两种：
（1）总体营销计划，是企业营销活动的全面、综合性计划；
（2）专项营销计划，是针对某一产品或特殊问题而制定的计划，如品牌计划、渠道计划、促销计划、定价计划等。

按计划的程度，营销计划可划分为三种：
（1）战略性计划，是对企业将在未来市场占有的地位及采取的措施所做的策划。

（2）策略计划，是对营销活动某一方面所做的策划。
（3）作业计划，是各项营销活动的具体执行性计划，如对促销活动的目的、时间、地点、活动方式、费用预算等做出的策划。