市场营销观念是指企业以市场营销为企业核心功能。市场营销观念是企业进行经营决策，坚持“以消费者需求为中心，以市场为出发点”来组织管理市场营销活动的一种指导思想。
 

市场营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
 

市场营销观念的特点是：
（1）以消费者需求为中心，实行目标市场营销。
（2）运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求。
（3）树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求。
（4）通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。
（5）市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。
 

市场营销观念是由生产观念、产品观念、推销观念逐渐演变而来的，并正演变发展成社会营销观念。