展会营销是指企业利用与行业生产商、经销商和贸易商的专业交流、沟通和商业促进平台，向外界展示自己优质的产品及服务，塑造良好的企业及品牌形象。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台设计以及严谨的展台跟进服务，企业可以建立并维持与利益相关者的关系，完善企业整体形象。
 

展会营销具有以下优点：

（1）展会现场提供了进行市场调查的好机会。企业可以收集到有关竞争者、经销商和新老顾客的产品、价格以及市场营销战略等方面的信息。同时，企业还可以在展会上向参观者进行新产品或新服务的实地调查，以了解是否与目标市场的需求特征相一致。
 

（2）成本低。通过展会提供的信息渠道和网络，企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户，并可获得来自客户的即时反应。
 

（3）大多数知名展会通常都会吸引媒体的关注。利用媒体进行曝光可以成为参展企业的优势，提升企业形象。