产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期理论提供了简单易懂的产品阶段划分方法，有助于营销人员针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。
 

典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期，通常用产品生命周期曲线来描述。
 

（1）引入期。新产品投入市场，产品品种少，顾客对产品还不了解，基本没有顾客购买。生产者为了扩大销路，投入大量促销费用对产品进行宣传推广。
 

（2）成长期。产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路，生产成本大幅度下降，需求量和销售额迅速上升。
 

（3）成熟期。产品大批量生产并稳定地进人市场销售，企业获得大量盈利。但随着购买产品的人数增多，市场需求逐渐趋于饱和。
 

（4）衰退期。产品逐渐老化，不能适应市场需求，进入淘汰阶段，以至最后完全撤出市场。