产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的关联度。
 

企业所能要求的最佳产品组合包括：

（1）目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品；
（2）目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品；
（3）目前虽仍有较高利润率但销售成长率已趋降低的维持性产品；

（4）已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。

企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性（密度）不同，就构成不同的产品组合。企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性（密度）时，会受到企业资源、市场需求及市场竞争的制约。企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业目标市场的需要。