品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上进行决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到该品牌。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。品牌定位是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是细分市场、选择目标市场和具体定位。
