品牌管理就是对企业的品牌进行设计、宣传推广并在公众心中树立良好的持久形象，通过品牌形象来带动企业形象的提升和产品销售额的提升。
 

品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。成功的品牌管理应该遵守以下三个步骤：
（1）勾画出品牌的“精髓”，把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。

（2）掌握品牌的“核心”，描绘出品牌的感性因素。在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。

（3）寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。