成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法，它是中外企业最常用、最基本的定价方法。成本导向定价法是通过一个假想的期望销售数字计算出的定价，如果销售数字没达到预期要求，则无法达到预期利润。成本导向定价法又衍生出了总成本加成定价法、目标收益定价法、边际成本定价法、盈亏平衡定价法等几种具体的定价方法。
 

成本导向定价法的主要优点是：
（1）它比需求导向定价法更简单明了；
（2）在考虑生产者合理利润的前提下，当顾客需求量大时，价格显得更合理。
（3）成本导向定价法简单易用，因而被广泛采用。

成本导向定价法的缺点在于：
（1）不考虑市场价格及需求变动的关系；
（2）不考虑市场的竞争问题。
（3）不利于企业降低产品成本。