色彩营销，就是在了解和分析消费者心理的基础上，对商品拾当定位，为产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰甚至购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现人心、色彩和商品的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并诚小营销成本。色彩营销的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品的销售。