营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要或者消费需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。产品只是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。而消费者的需求是多种多样并且不断变化的，并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品。因此，市场的饱和并不会导致企业的菱缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅，不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。