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销售管理
什么是消费者剩余
2024-05-21 浏览:
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消费者剩余是指买者的支付意愿减去买者的实际支付量。消费者剩余衡量买者所感觉到的额外利益,是衡量消费者福利的重要指标。
理解消费者剥余应注意的问题是:
(1)消费者剩余只是一种心理感觉,并不是实际收人的增加:
(2)消费者剩余的大小与价格之间也没有必然联系。比如,生活必需品的消费者剩余较大,因为消费者对生活必需品的效用评价高,因此愿意付出较高的价格,但生活必需品的实际市场价格一般不高。
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