目前，大多数人都接受“设计就是创新”这一提法。但由于设计师与管理者在对设计概念理解方面的差异必然导致对设计创新程度的不同看法。
对于刚刚走出设计院校大门的许多年轻设计师来说，都希望把自己的设计做得越新奇，越脱离传统越好。他们往往喜欢在寻找新概念上花大力气，而不愿意做具体改良产品质量的事。在他们的眼里，只有全新的设计才具有设计的价值。诚然，设计离不开创新，但创新并不意味着否认过去的一切。从现实的市场上看，目前99%的新产品都是从原来老产品发展过来的，或者说是在原来的基本发明扩展成新的发明，延伸出一些新的实用功能。
对此，英国设计管理专家Oakley在他的《设计管理》一书中曾做过这样的论述：“有人说日本设计师是伟大的创造者，其实不然。应该说日本设计师是一个伟大的重新设计师，他们的成功是来自于不断做一些比原来好一点的事情，而不是一下子有很大的发明。”认识到这一点是至关重要的。因为它能帮助管理者更好地利用设计师的时间，加快设计更新。
