企业经营战略是企业管理中的重要组成部分，它是为实现企业经营目标，对外部环境和内部条件的评估与分析，从企业发展的全局出发而作出较长期的总体性谋划和活动纲领。企业经营战略对企业经营的成功起着十分关键的作用。其主要的作用：首先，通过制订经营战略，企业就有了一个明确的发展目标，根据这一目标，企业就能合理地分配其内部资源，使企业最大程度地达到经营效益；其次，在制订企业经营目标的过程中能使企业更加充分地了解自身的经营环境和经营能力，更充分地了解消费者和市场，从而能使企业更好地把握市场机遇，为企业求得更大的发展。
根据企业管理的层次关系，企业经营战略又可分为企业总体经营战略和经营分战略。企业总体经营战略是为实现企业的总体目标，对企业的未来发展方向所作的长期性和总体性的规划，它是统筹企业各项分战略的全局性指导纲领。各分战略只涉及到企业内部的个别方面，对象范围较窄。各分战略如市场营销战略，投资战略，新产品开发战略等仅仅是反映了企业中某些部门活动的指导方针，是企业总体经营战略的组成部分。各分战略因企业的组织形态和组织层次的不同有不同的定位和组合，但企业总体经营战略目标的实现必须依托各分战略的实施才能得以完成。因此确保各分战略目标的实现是达到企业总体经营战略目标的首要任务。
