产品多样化是通过开发和设计各种不同类型的产品或在同类产品中开发系列产品，使企业的产品形成多品种，多规格的格局。采用产品多样化的战略能迅速扩大企业产品在市场上的占有率，同时也能进一步提高企业在市场中的知名度。因为在选购产品的过程中，同一企业和品牌的多样化产品连续的视觉冲击，较能引起消费者对该企业产品的关注，加深对产品的印象，因而强化企业形象在消费者心目中的地位。
在世界各大产品企业中，产品多样化是它们常采用的设计战略之一。如日本爱华公司，就音响一类的产品，每年要推出上千种新产品，以增强它在世界音响市场中的霸主地位。海尔是我国企业多元化经营的成功典型。它不仅在企业经营上采用了多元化的经营战略，从生产单一的电冰箱发展到目前生产空调、洗衣机、彩电、微波炉等27个产品门类，同时在每个产品类型的开发和设计上，同样采用了多样化的设计战略，不断向市场推出诸如冰箱，洗衣机等系列产品。通过这些系列产品，不仅满足了消费者的不同需求，扩大了企业市场经营层面，同时也加深和强化了企业在消费者中间的形象。
