湘西古丈品牌认证公司

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湘西古丈品牌认证公司科普：

在选择市场营销方案或战略时，当然希望选择最好的，但是怎样辨别那个最好？短期看来是最好的，长期看来不一定是最好的。指定方案的选择标准对提高营销绩效至关重要。尽管最初的重点可能是非财务标准，但传统上最终决定选择过程的是财务标准。

目前，战略考虑的近期变化表明财务标准已经不再占统治地位。表5.1选择列出了最重要的财务标准和非财务标准，有些将在本章中讨论。

1.财务标准

（1）现金增值

对企业的生存来说，流动性差比低收益率更有威胁。因此，流动形式选择是营销战略的一个重要因素，需要认真考虑现有方案的资金流动情况。

（2）收益率分析

收益率可以定义成利润产生的速率，则可以解释成单位输入的利润。收益率是决定经济效益的重要因素，企业应确立以高效益为中心的产品组合。收益率分析的主要内容是：

①进行销售额的分析，以确定深入调查的A类重点产品；②进行边际利润分析，以确定各种产品的利润贡献度；③进行量本利分析，以查明经营安全率和确定目标销售额。例如，某企业的三个产品系列营销战略的收益性分析，如表5.2所示。从表中可以发现，A系列产品的收益最高，是产品组合的核心；B系列产品的收益较低，应进一步分析（3）成本领先

如果一个特殊的战略能保证成本领先，它就比其他的战略更理想。这个概念可以用经验曲线解释。经验曲线的实质是累计经验每增加一倍，生产产品和提供服务的真实成本就降低20%~30%。经验曲线上成本降低的原因为：①学习经验；②劳动专业化程度；

③销售量增加产生的营销效果。

经验曲线不是源自会计成本的，而是通过划分累计资金输入和终端产品的累积输出得到的，随着时间的流逝，成本以这个速率降低。从这个变化速率上，管理人员可以知道他们的竞争成本正在发生怎样的变化以及为什么会发生这种变化。如果能估计竞争者的经验曲线效果，就可以知道哪个是低成本的竞争者、哪个不是，因此也就知道哪个有危险，危险来自何处。从经验曲线上得到的主要战略信息是，如果随着累积输出，单位成本降低，那么市场领导者就有可能达到最低成本和最高利润。关于营销效率标准的不同输入和输出如图5.1所示。

 

 

湘西古丈品牌认证公司简介：

品牌管理体系认证Brand management system certification简称：BMSC品牌管理体系认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。是湘西古丈企业在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下申请的品牌认证活动。

 

凡是在湘西古丈有合法经营的企业都可以申请品牌认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。因为企业品牌认证证书、标志由国家认监委备案。通过品牌认证的湘西古丈企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用，以提升企业品牌形象。

 

品牌认证是湘西古丈企业树立企业品牌又一个好工具，通过品牌认证的湘西古丈企业，必然通过标准化规范品牌管理活动，经过第三方认证机构现场评审后才颁发的品牌证书。