张家界永定公司体系认证

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张家界永定公司体系认证科普：

文化营销，是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计创造以提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美的文化需求中实现市场交换的一种营销方式。文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，即在市场调研、环境预测、选择目标市场、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销、提供服务等营销活动流程中均应主动进行文化渗透，提高文化含量，以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。

下面我们对文化营销这一定义做进一步的阐述：

1.文化资源

文化资源是指从事文化营销活动中所利用或可以利用的各种资源。按性质分为物质文化资源和精神文化资源；按形态可分为传统文化资源、现代文化资源、外国文化资源；按内容则分为自然文化资源、人文社会文化资源。文化资源是文化营销中的原始素材，没有文化资源，营销就不可能进行。文化营销的首要任务就是要识别、选择更适合企业产品和服务特点的文化资源，来开展营销活动。

2.文化理念

这是指企业在产品设计、市场定位、包装广告、公关形象、促销服务等营销活动中，结合时代精神、消费态势与消费者沟通而构建的一种思想价值观念。文化营销能否有效，主要取决于文化理念的构造能否成功，它是产品服务超越物质效用，获得文化精神附加值的关键。这些文化理念体现的价值沟通，贯穿于整个营销活动的各个环节，成为开展营销的指导思想，是文化营销区别于其他营销活动的本质性特征。

与大多数民族企业一样，张裕公司的诞生也源于创始人张弼士“实业兴邦”的爱国情怀。当时国门已被打开，南洋华侨张弼土毅然回国，在烟台建立张裕葡萄酒厂，成为葡萄酒行业工业作业代替手工作坊的先驱，此举在全国引起极大反响，得到了社会各界的热烈支持。民主革命先驱孙中山、爱国将领张学良先后躬亲张裕公司，并留下了宝贵的题词，江泽民主席的题词文化内涵颇丰：“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳”，也寄托了新一代领导的股殷关怀与期待，这一切，都与张裕公司的“爱国”理念有关。

3.真善美的文化价值取向

文化活动作为人类高级的生命活动，其价值追求的终极意义，就是对真善美的追求。

“真”的追求。即求真和求知。求真，要求企业提供给消费者真实的产品和服务及相关的真实信息，即生产货真价实的产品而不是假冒伪劣的产品，传播真实可靠的信息而不是虚假夸大的信息，以实事求是的态度真诚地服务消费者。求知，要求企业为消费者提供相关的文化知识信息，能够扩大他们的视野，满足他们的求知欲望。

“善”的追求。即文化营销的文化理念要始终坚持有益于自然和社会的健康发展，有益于提高消费者的精神境界的原则。自然的和谐、美好的心灵、高尚的道德、良好的信誉、文明的养成，都是文化营销活动中要坚持的文化价值、文化精神。

“美”的追求。即增加产品服务的美学含量，适应并提高消费者的审美水平和审美趣味。消费者对产品和服务的美观、快感、独特性提出越来越高的要求，美学力量也正日益成为市场竞争力。

4.文化营销与营销文化

文化营销与营销文化是两个易于引起混淆的不同概念。文化营销侧重于文化资源、文化理念在营销中的运用，更强调文化的功能意义。营销文化是营销活动中长期积累和形成的具有稳定性的观念、制度等的结晶和产物，它往往是文化营销的长期结果。与文化营销的文化功能性相比，营销文化更具有长期性、稳定性，它一旦形成，对文化营销以及整个营销活动都具有指导价值。如果说文化营销是在营销活动中对文化的运用，那么营销文化更侧重的是营销活动中文化的生成，两者不应混淆。

 

 

张家界永定公司体系认证简介：

体系，汉语词语，泛指一定范围内或同类的事物按照一定的秩序和内部联系组合而成的整体，是不同系统组成的系统。自然界的体系遵循自然的法则，而人类社会的体系则要复杂得多。影响这个体系的因素除人性的自然发展之外，还有人类社会对自身认识的发展。

体系认证是指企业通过一个第三方iso认证机构对企业的管理体系，进行第三方评价。该iso认证机构必须是经过国家备案认可的、独立的，公正的。

常见的体系认证一般有：

质量体系认证

环境体系认证

职业健康安全体系认证

食品安全体系认证

医疗体系认证

汽车体系认证

服务体系认证

信息安全体系认证

信息服务体系认证

物业服务体系认证

保安服务体系认证

 

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