长沙雨花公司iso认证

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长沙雨花公司iso认证科普：

（一）市场定位的含义

市场定位又称为产品的市场定位，是指对企业的产品（服务）和形象进行设计，使其在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。这里所指的“位”，是产品在消费者感觉中所处的地位，是一个抽象的心理位置的概念。目标市场定位的实质在于对已经确定的目标市场，从产品特征出发进行更深层次的剖析，进而确定企业营销，最终要落实到的具体产品的生产和推销。企业的任务就是创造产品的特色，使之在消费者心目中占据突出的地位，留下鲜明的印象。这种产品形象和特色可以从产品实质和产品形式上表现出来，也可以从消费者心理和消费时尚方面表现出来。

（二）寻求差异化

差异化（Differentiation），是指为使企业的产品与竞争者产品相区分而设计一系列有意义的差异的行动。根据迈克尔·波特的理论，企业的竞争优势来源于成本领先或者差异化。实际上，为了向消费者提供更多的价值，企业产品定位就是从差异化开始的。

而与顾客接触的全过程都可以进行差异化，通常可以从以下五个方面着手进行。

1.产品差异化

实体产品的差异化可以体现在产品的诸多方面：

（1）形式差异。即产品在外观设计、尺寸、形状、结构等方面的新颖别致。例如，对闹钟的外形进行不同的卡通形象设计。

（2）特色。即对产品基本功能的某些增补，率先推出某些有价值的新特色无疑是最有效的竞争手段之一。如为汽车增加“电动驾驶”功能、为某种食品增加防潮包装、为牙刷增加更换提示功能、为台灯增加护眼功能等。

（3）性能质量。即产品的主要特点在运用中可分为低、平均、高和超级等不同的水平。

（4）一致性。即产品的设计和使用与预定标准的吻合程度的高低。一致性高，则意味着买主可能实现预定的性能指标。

（5）耐用性。即产品在自然或苛刻的条件下预期的使用寿命。对于技术更新不快的产品，耐用性高，无疑增加了产品的价值。

（6）可靠性。即在一段时间内产品保持良好状态的可能性。许多企业通过降低产品缺陷，提高可靠性。

（7）可维修性。即产品一旦出现故障进行维修的容易程度。标准化的零部件、一定的维修支持等，都会使产品更受欢迎。

（8）风格。即产品给予消费者的视觉和感觉效果。独特的风格往往使产品引人注目，有别于乏味、平淡的产品。

 

 

长沙雨花公司iso认证简介：

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