新产品开发是一项风险极大的企业经营活动。尤其在开发全新产品时，因其投资大、时间长，多种不定因素变化频繁，其风险更加突出。新产品的开发风险还首先表现在新产品开发过程中的淘汰率很高。其次，新产品开发风险表现在投入市场的新产品并不都能被市场所接受，很多新产品在投入市场的初期就天折了。新产品开发的风险与失败，将对企业产生许多不利影响。因此对新产品的开发风险进行分析、预测和防范有很重要的意义。
新产品开发过程中面临的许多外部客观因素使它具有很高的风险。
1.外部环境的不确定性。企业外部信息的不完整性、非保真性、相对于环境变动的滞后性、外部环境因素的或然性和突变性等等，都使企业难以获取关于外界环境的有效、充足的信息。在不能充分了解外部环境的状况及其对新产品开发项目的影响的情况下，新产品开发的风险很大。
2.激烈的市场竞争。激烈的市场竞争正导致市场不断分裂，各企业只得将新产品的目标对准较小的细分市场。而较小的市场通常意味着一个产品能获得的销售额和利润额较低。
3.消费者保护运动。由于消费者保护运动的影响及公众对环境问题的日益关注，社会和政府对产品的限制越来越多，新产品的开发必须满足公众和政府的各种需求，这一方面增加了成本，另一方面使一些行业的产品设计和广告决策工作难以开展。
4.新产品开发中的高投入。新产品开发过程中的费用日益增大。往往许多个产品构思中只有少数几个能获得成功。为了开发出成功的产品，就需要更多的构思，更多的研究开发费用、生产费用和市场营销费用等。
5.资金筹措的难度。面对庞大的新产品开发费用，企业必须设法筹集到用于新产品开发的资金。资金短缺的困难加大了新产品的风险。
6.产品开发过程时间的缩短。许多企业可能在同时进行类似产品的开发，谁的行动迅速，谁就可能取得成功。而且市场环境的迅速变化也要求产品开发的时间不能过长，因此企业必须压缩新产品开发的时间。
7.产品生命周期的缩短。科学与技术的发展及市场需求的变化越来越快，且一种新产品开发成功后，竞争对手会立即进行模仿和改进，这将大大缩短新产品的生命周期，对于高投人的新产品也许还没有收回投资就要被其他新产品所替代。
