常德石门品牌认证公司

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常德石门品牌认证公司科普：

通过前文的叙述，我们已经知道消费者是如何利用信息搜集形成一个选择组合的，但是为了最后做出购买决定，消费者还要在选择组合对备选产品进行评价。决策评估过程的影响因素很多，其中最具代表性的是认知导向，即认为顾客主要是在有意识和理性的基础上对产品进行判断的。根据认知导向的决策评估过程，消费者的评价行为主要涉及以下几个问题。

1）消费者考虑各种品牌的产品属性。在评估过程中。消费者将产品看成是一组属性的组合。例如，计算机的存储能力、图像显示能力、软件的适用性，照相机的照片质量、使用方便程度、相机大小、价格等都是产品的属性。但消费者不一定将产品的所有属性都视为同等重要，他们最注意与自己需要相关的部分。市场营销人员应分析本企业产品应具备哪些属性，以及不同类型的消费者分别对哪些属性感兴趣，以便进行市场细分，对不同需求的消费者提供具有不同属性的产品，既满足顾客的需求，又最大限度地降低因生产不必要的属性所造成的资源浪费。

2）消费者根据其偏好对不同属性赋予不同的权重。在评估过程中，消费者首先考虑产品属性，也即确定评价标准，其次就要确定各评价标准的相对重要性。对于某一具体购买来说，如购买照相机，不同的消费者赋予同一产品属性的权重是不同的。有的注重质量，有的注重款式，有的则注重价格。

3）品牌信念。即消费者对某种品牌优劣程度的总的看法。由于消费者个人经验、选择性注意、选择性曲解以及选择性记忆的影响，其品牌信念可能与产品的真实属性并不一致。

4）消费者效用函数。即消费者期望的产品总满意度会随不同的产品属性而变化的函数关系。它与品牌信念的联系是，品牌信念指消费者对某品牌的某一属性已达到何种水平的评价，而效用函数则表明消费者要求该属性达到何种水平时他才会接受。

5）消费者通过一些评估方法来达成他们对产品的态度（判断、偏好）。消费者的评估过程由一个或几个步骤组成，因消费者本人和购买决策不同而不同。同时，消费者会运用不同的评估方法在多重目标之间做出选择。

尽管上述问题是消费者评价方案的影响因素，但事实上消费者如何评估还与消费者特点及购买环境有关。在一些情况下，消费者仔细计算、思考；而在另一些情况下，同样的消费者不怎么评估或根本不评估产品，他们依靠直觉和冲动去购买。对于营销人员来说，能够明确消费者评估方案的办法，就可以采取措施去影响消费者的选择。例如通过营销手段改变产品的品牌信念或者改变产品的属性种类或属性的重要程度，从而影响消费者对产品的态度。

 

 

常德石门品牌认证公司简介：

品牌管理体系认证Brand management system certification简称：BMSC品牌管理体系认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。是常德石门企业在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下申请的品牌认证活动。

 

凡是在常德石门有合法经营的企业都可以申请品牌认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。因为企业品牌认证证书、标志由国家认监委备案。通过品牌认证的常德石门企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用，以提升企业品牌形象。

 

品牌认证是常德石门企业树立企业品牌又一个好工具，通过品牌认证的常德石门企业，必然通过标准化规范品牌管理活动，经过第三方认证机构现场评审后才颁发的品牌证书。