产品是具体解决消费者问题的手段，它由色彩、形状、功能等要素构成，同时也是企业达到其目的的手段。产品和品牌之间的主要区别在于“附加值”。对于同一种功能的产品，为什么消费者会选择不同的牌子，这就是因为附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值。这些价值通过市场营销组合，即产品、包装、促销价格与分销等要素而传递到了产品中去。另外，品牌以质量取胜，通常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。
同时，品牌特别是名牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，从而能够增加厂商的财富。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出。若不是有成千上万的消费者钟情于可口可乐、麦当劳、柯达、索尼、红塔山、长虹、海尔、春兰、小天鹅，就不会有厂商的巨额利润。与其说是产品给生产经营者带来了财富，倒不如说是品牌给他们带来了财富。由此我们看到了品牌造成的一种有效的财富增进机制：一方面，成功的品牌满足了消费者的心理需求和特殊偏好，形成了消费者对成功品牌的追求与迷恋；另一方面，消费者对成功品牌的追求又提升了成功品牌的知名度，而高知名度又维系和扩大着品牌的追求者。于是，厂商的财富由此得以增加。当然，成功品牌能够增加厂商财富这一功能，也同品牌创立中厂商所付代价和承担的风险有着直接关系。品牌越是成功，厂商为此付出的代价、冒的风险也越大，品牌在同行业的名气也越大，品牌要求的回报当然也越高。
