在确定了延伸产品之后，紧接着要为其选择相应的品牌名称。选择延伸品牌名时，要从两点出发：
1.延伸品牌名要使消费者心理上感到可接受。如果核心品牌准备通过转移一种质量感受或消费者的一种强有力的品牌联想来帮助延伸，那么延伸品牌名就比较容易使消费者感到愉快。例如，某品牌电视机给消费者的主要印象是优良的品质，他们也会因此认为某品牌音响具有同样的品质水准。判断延伸品牌名是否使消费者感到可以接受的方法，就是选择一组消费者，询问他们某品牌名是否适应一系列可供选择的产品。
例如：下列产品中，您认为哪类产品应以“松下”命名？
a.服装b.文化产品c.计算机d.摩托车e.香水f酒2.延伸品牌时应当为延伸产品提供一些优势。这些优势主要来自于消费者对延伸品牌名的感觉。由于核心品牌是成功的品牌，一般都能给消费者留下良好的印象，而延伸品牌名应该是这种良好印象的延续或加强，它应该成为消费者购买延伸产品的原因。或者说延伸品牌名相对于核心品牌而言，应当成为一种类似更高的质量、更多的文化附加值、更可靠的性能或一种有一定地位的标志。
