基准分析（Benchmark）是目前广泛用于营销和管理活动中的一种简单实用的分析工具。它是将行业内在某一方面做得最好的企业设定为基准，企业以此第三节产品营销计划的分析工具39为日标努力赶超，这样就使企业在竞争的关键因素上都有一个明确的目标，从而通过努力可以在综合方面达到一流，这一一方法可以用在产品的改进和新产品的营销方面，福特汽车公司推出的陶乐斯轿车即是这方面应用的杰作。另外，在制定具体的营销策略组合方面，也可以利用这种方法来对营销策略进行改进。例如可以通过比较对手的销售网络、营销推广的力度，广告的力度等来确定自己的促销策略例如盖中盖就分析了li能钙和其他几种同类产品在促销方面的各种组合.并在整体广告上投入完全超越所有补钙类产品的促销力度.从而使盖中盖后来居1上
