一方面，企业可以从新产品中获取更多的利润，另一方面，推出新产品比利用现有产品能更有效地提高市场份额。利润和市场份额是企业追求的两个重要目标，它们的增加和提高能帮助企业不断发展。海尔集团从一家几乎濒临倒闭的集体企业，发展成为中国家电行业产品系列最全、产销量最大的企业之一，海尔集团认为：是高科技和不断进行技术改进与新产品开发造就了今日的成功。
当今时代，唯一不变的事情就是变化，创新已成为时代发展的主旋律，大多数企业销售收人的1/3以上来自新产品及新服务。对企业而言，开发新产品具有重要的战略意义，它是企业生存和发展的重要支柱，具体来看，新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面：
