下面是某电工企业的品牌策划推广方案，供大家参考。
1.行业现状分析
（1）竞争日益激烈
由于电工行业的门槛低、利润高，许多品牌公司都在利润的驱使下纷纷加人入，甚至还有大批的外资企业也利用资本和技术抢占中国电工行业的市场份额，一些实力较弱的企业也蜂拥而上，在这种情势下，电工行业的竞争变得异常激烈。此外，各个品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，电工产品市场的竞争压力也因此大大增加了。
（2）品牌竞争已经成为趋势
为寻求利润的最大化，许多厂家盲目介入，甚至使用劣质材料等来降低生产成本，以达到低价销售的目的，所以许多产品的质量参差不齐，消费者对此也很不满意，这就使得品牌竞争成为行业发展的趋势。所以，电工企业必须要塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象，这样才能在激烈的市场竞争中取胜。
（3）利润空间变小，资源整合是走向
市场空间在激烈的竞争中变得越来越狭窄，和几年前相比，行业产品的利润率也大幅缩水。所以，一些运营规范、市场基础好的厂家正逐步整合电工行业的资源优势，并将产品结构向智能化和配套一体化的方向延伸，这样能够较为有力地拉动厂家的市场营销力度。
2.品牌竞争分析
①国内的电工产品市场还没有绝对强势的品牌，没有哪一家企业的品牌竞争力达到了无人取代的程度。
②各个厂家及其品牌针对经销商和终端消费者使用的营销策略手段和营销方式都很单一，除了在价格上做文章，很少有更加有效的营销策略突破市场。
③国内的电工企业及其生产的产品都没有能够形成各自的独特品类和特征优势，大多是互相模仿。特别是对电工市场消费者类型和层次不能进行有效的区分，这也会影响到经销商和用户对不同厂家和品牌的识别。
④在现在的行业市场中，电工产品的功能很多。但是，电工产品最重要、最基础的“安全”功能却被忽略了。在任何时候，电工产品的安全性能都要排在第一位。
3.品牌策划与定位
（1）品牌名称
电工产品的品牌名称要通俗易懂，并具有品牌亲和力，让人对其有一种好感和信任感。
（2）视觉识别
①颜色选择
通过对市场的调查和测试，以及对竞争对手的品牌形象与目标消费者的形象期望的分析和研究，我们选择黄色作为本品牌的主色。因为黄色与公司的形象相吻合，象征着活力与年轻，黄色给人的那种抓人眼球的新鲜感能够有效地吸引消费者的注意力。
②视觉设计
视觉符号的基础是商标，主要包括品牌标志、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。视觉设计要强调人的视觉感受和文化内涵，并能够对企业的品牌定位、经营理念以及企业文化都进行新的诠释。
③品牌包装设计
通过对消费者心理的分析和研究，在品牌包装和视觉设计上，品牌视觉力要以黄色作为基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力。
（3）品牌核心竞争力
我公司的品牌核心竞争力就是技术创新，赶超国际的先进水准。
（4）品牌定位
直接与众多厂商进行市场争夺战，确立我公司强势的品牌形象，同时还要推出中、低档产品来抢夺大的市场份额。高档产品代表着时尚生活，意味着责任和技术创新，为消费者提供高质量的产品。高档产品的营销理念就是将生活与高科技结合在一起，使产品的品牌更有亲和力。
4.品牌营销策略
通过对电工市场的行业状况以及各个竞争对手营销策略的研究，我公司制定了如下的营销策略，以扩大企业的品牌影响力，提高美誉度和知名度。①进入终端零售市场（包括大型建材城、专业的灯具店、大型超市、五金店等），以赞助展示架、门牌、灯箱和条幅的形式，促使终端市场向消费者积极推荐我公司的产品，逐步形成品牌的张力。
②进入工程市场，包括建筑公司、装饰装修广告公司、五金批发市场等。根据不同区域市场的不同状况，我公司应采取“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。
