下面是某企业的品牌重塑实施方案，供大家参考。
1.背景分析
这么多年以来，本公司一直沿用××品牌。随着公司不断发展和产品创新，原来的品牌在消费者心目中的影响力开始下降，所以，公司的市场份额已经开始缩减。为了使公司获得长期而稳定的发展，重新唤醒广大消费者对公司产品的关注度，品牌重塑的工作已经是一件迫在眉睫的事情了。所以，这份品牌重塑方案，其最终目的就是使品牌形象成功转型。
2.品牌重塑策略
（1）品牌重新定位的公关策略
①于××年××月为××电视台主持人大赛冠名，并作为奖品赞助商，与
××电视台共同举办“××杯”主持人大赛。通过××电视台这一平台，重新唤起消费对××品牌的记忆，并且实现从记忆印象到时尚轻松品牌形象的深化。
②预计于××年××月与××电视台这一收视率极高的栏目共同举办“×
×爱心演唱会”，通过在我省××市的实况演出和××电视台的现场直播，使×
×品牌再次进入消费者的视线，此次活动还可以有效地提高我公司的知名度，并会业界也会引起强烈的反响。
③与国内最有影响力的娱乐资讯电视栏目协商，为其冠名，预计从××年
××月开始，该栏目将会被冠名为《××超级娱乐资讯》，××的品牌形象会借此再一次在广大消费者的心中掀起波澜，一个具有活力的产品形象会清晰地出现在人们的眼前。
通过以上几个措施，我公司产品的知名度定会得到很大提升，品牌形象也将会随之成功转变。
（2）营销渠道策略
在商业领域与国内有实力的××类产品销售连锁企业建立战略合作伙伴关系，具体包括以下几项措施。
①X×年××月××日，与国内最大的××类产品连锁销售企业××签订额度为××万元的购销合同，以保证产品在东南沿海和西北地区的销售。②××年××月××日，与广东最大的××类产品连锁企业××建立战略合作伙伴关系，签订额度为××亿元的购销合同，以加大华南和华东地区的销售业绩。同时，为扩大我公司的影响力，此签约仪式要举行新闻发布会。③X×年××月××日与××类产品销售连锁企业××签订了××万元的购销合同，以保证产品在华中地区的销售业绩。
我公司能够与此××类产品销售巨头合作，充分显示了我公司超强的生产和经营能力及良好的产品品质，也反应了公司产品在消费者心中留下了值得信赖的印象。
（3）联合促销策略
与××公司就洗衣机和洗衣粉的联合促销达成了协议，即××公司向其洗衣粉的消费者推荐我公司生产的洗衣机，而我公司所出售的洗衣机内有××公司赠送的××牌洗衣粉。这样，通过双方的联合促销，就可以达到双赢的结果。
（4）产品创新策略
①产品创新策略
继续坚持技术领先和产品创新的策略，开发出符合时代气息和广大消费者需要的优质产品。②产品创新的项目
产品创新项目主要包括以下两种：推出“为生活添色彩”为主题的彩色系列洗衣机，此系列分为墨绿、黄色、银灰、天蓝四种颜色款式；还可以推出一款电热水器的系列产品。
（5）价格定位策略
①产品的价格定位继续走高端路线，要保证产品的技术高端，质量过硬，并以方便快捷作为产品生产的出发点，向高收入和高教育程度的消费者群体靠拢。
②产品价格不要随其他品牌产品的价格走势而涨落。我公司会根据市场的实际情况进行相应的价格调整，但要始终保持技术领先、质量过硬的产品策略，从而使广大消费者的目光集中在产品质量而不是价格上面。
