掌握及时的、灵通的市场信息，为市场营销的决策提供决策的方向、目标和依据，能够对判定科学的决策起着决定作用。
苏北有一家规模不大的百货商场，在1988年春节后从全国大型电扇公司进了大量的电风扇。当时店里的人很不理解，觉得原本资金就不多，这一下又把资金压在了“冷货”上，此举实在不明智。然而，一进入夏季，气温一天比一天高，多年不遇的难熬署热使人们拥进大小商店，电风扇成了抢手货。这家商场有备无患，一下子猛销出近万台，一举得到十几万元的利润。原来，这个商场营销经理平时注意收集信息，尤其是天气预报。他了解到那天夏天将有多年不遇的高温天气，从而分析预测出电风扇将会畅销，于是下定决心，做了这笔成功的买卖。
生产领域应用市场信息，是用它来指导生产方向、生产目标，以及生产领域的经营管理。例如，某生产者在一定时期里，要生产什么产品，开发什么新产品，淘汰什么产品，产品的质量、品种等要达到什么目标。生产经营管理中，一些具体问题的解决都需要应用市场信息，而且信息内容包括很多，括产品的生产能力，现在已达到的生产量，产品在市场上的销售能力，产品在市场上的竞争能力等。因此，市场信息的分析与利用对生产领城来说，关系到公司的生死存亡。
