所谓发现市场，就是公司通过自己的探索和仔细调研之后，对市场的未来消费群体进行准确分析，然后大胆开发适合于该群体的新产品，并大胆采用各种营销手段把其推向市场。通过发现市场公司就为自己的生存和发展开辟了更新的道路，有时通过这种行为甚至会使公司在很短的时间之内推出一个具有强大竞争力的品牌，一举走上名牌之路。
经营者要想成功，需要从自身所拥有资本、技术、人才等方面的优势出发，努力去发现市场，当然在发现市场的过中肯定会有很多的曲折甚至折。
只要作为公司主体的公司决策者对自己的公司有准确的自我认识、自我潜力发现，那么发现市场并不是一件困难的事情。
所谓自我发现，就是指公司对自已有非常客观的评价，一切都从公司的实际能力出发对公司本身在市场竞争中现有的位置有非常准确的评估与定位。当然，正如任何事物都不存在绝对一样，并不是每一个发现市场的公司都会成功，所以经营者在发现市场的同时，还必须对其有正确而慎重的运用。
