创意在标题中表明产品的主要利益时发挥的效力最大。它也可以被作为广告的主题。
（1）揭示广告主题是撰写标题的主要任务，也就是说，标题要体现主题思想。
（2）撰写广告标题要开门见山，画龙点睛。尽管标题只有几个字，但是要利用点睛之笔给人以丰富的联想，深邃的意境。这类广告的阅读率往往要高于无标题的广告。
（3）语言要生动活泼，富于创意，但是用词要贴切，不要生搬硬套，更不要题不对文，故弄玄虚。
（4）标题不宜过长，最好控制在几个字以内。有人认为过长的标题，读者不易记住。
（5）最具推销力的标题，是承诺能给顾客能带来什么利益。因此，在标题中，要尽可能回答好潜在顾客所关心的问题。
（6）要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题，又要利用标题去配合图画。要力求两者之间都起到陪衬和烘托的作用，以增强整个广告效果。
（7）能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题。所谓新信息，是指在广告标题中加上新闻性的消息，诸如新产品的推出、某企业生产的新时装上市了、某某产品在哪里展销等等，均属带有新信息的性质。据美国广告界人士说，带有信息的广告标题，往往会多出22%的人记住它。
（8）标题的字体要区别于副题和正文的字体。一般来说，要用大号字体为宜。每一标题既可以反复使用，又可只使用一次。
（9）标题的位置要安排在醒目显要的位置上。标题不一定是一句完整的句子，既可以是半句话，也可以是一二个字。不要用文言文，更不要使用虚词，什么“之、乎、者、也”的字最好不用，通俗上口，使人容易记住。
总之，整个标题写作要以引起读者注意、产生兴趣，促使购买者留下良好印象为出发点。
