建立消费者群体

许多公司利用成立俱乐部的方式，凝聚与增加具有高品牌忠诚度的使用者社群。最有名的例子是哈雷机车的哈雷车主团体，该团体名称正好呼应了许多人对哈雷机车的呢称。聚会、大型赛车及相同款式的服装都是建立具强烈品牌忠诚度的顾客社群的因素。

 

卡沙东尼俱乐部，是雀巢用来吸引消费者使用通心粉产品的组织。借助于该俱乐部，有一百年历史的意大利面团公司Casa Buitoni得以于2002年推出“分享意大利美食的热情”广告活动，此后其品牌认知与销售量急剧增加。会员可收到食谱、折价赛，享有免付费咨询热线等。