壁垒营销就是指企业在营销实践中，基于自身的资源与市场环境约束，构建有效的针对竞争对手的竞争门槛，以维护自身在市场中的优势地位。实施壁全营销，可以稳定企业在目标市场中的现有地位，为企业开展有效的进攻性营销活动提供良好的营销基础。
实施壁垒营销有利于向竞争对手发出强烈的营销竞争信号（要么是进人的风险太大，要么是进入的成本太高），进而有效的阻止竞争对手的蚕食，确立企业稳固的市场地位。实施壁垒营销，是成熟的市场经济中每一个企业营销战略中不可或缺的重要组成部分。在综合考虑企业成本约束及市场有效竞争约束的条件下，产品、营销理念、营销技术、企业文化、知识等要素都可以作为企业实施壁垒营销的选择。
