差异化营销，是指企业对市场进行细分后，选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，然后根据每一个子市场的不同特点，分别制定有针对性的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
差异化营销的核心思想是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。不同的消费者的个性、价值取向、消费理念、消费偏好、收入水平等都不同，从而决定了他们对产品品牌有不同的需求侧重，因此企业应进行差异化营销，积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。
差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦，取得战略性的领先优势。
