现代企业的经营管理已经远远超出了简单的商品生产和商品销售，“三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术和品牌，”一家企业如果没有过硬的技术做支撑，没有高知名度和高美营度的品牌，想要在竞争激烈的市场中立于不败之地，简直难于上青天。反之，如果产品有了知名品牌，就可以获得巨大的利润。现在，发达国家对发展中国家的经济策略已经由先前的产品输出、资本输出发展到品牌输出，即利用少量的本国资金以及发展中国家已有设备和廉价劳动力，生产完产品后，再贴上他们的品牌，以高昂的价格行销世界各地。如，NIKE、SONY、TOSHIBA等企业都是通过这种方式，使其商标的价值最大化。因此，商标战略的运用关系到企业的生存、发展和壮大。
商标战略是企业将商标作为重要的无形资产，通过正确选择商标，商标注册，宣传和使用商标，从而创立驰名商标，同时运用适当的策略，通过参加市场竞争，提高产品在市场上的信誉和份额的整体策略。商标战略是企业商标运作的整体，商标策略是企业为实现其商标战略所采取的具体措施。具体来说，企业可以采用以下的策略。
