品牌发展的原始阶段
西方国家的品牌发展最早可追溯到古希腊和古罗马时期。当时人们在石头上刻上通往店铺的指示性标志或线路，有的还用银块做成商品标签贴在所出售的商品上，由于当时人们文字运用得较少，所以这些标志是用图画构成的，形成了店铺与顾客沟通的唯一方式。后来一些作坊在制作完产品后，在产品上打上制作工匠的名字，以求消费者能识别他所购买产品的来源，这些工匠的名字也是用抽象符号来表示的，所以，符号是西方品牌早期使用的最主要形式。后来，一些工匠用签字来标识其所生产的产品，这就是早期的商品命名（即品牌化）。
